CaseRejser

Best Travel

Google-ROAS fra 7,3x til 24,2x på et år

Google AdsMeta AdsVideoredigering

5,0 · 19 Google-anmeldelser

Start en lignende vækstrejse

0,0x
Google-ROAS (fra 7,3x): +0 %
konverteringsværdi: −0 %
annonceforbrug

Udfordringen

Best Travel er et dansk rejsebureau, der arrangerer grupperejser for det modne publikum på 55+ med erfarne danske rejseledere, og et af Danmarks største på netop grupperejser til det modne segment. Højsæsonen er første kvartal, hvor målgruppen planlægger årets rejser.

Da vi startede i november 2025, var målet klart: markant mere omsætning uden at øge annonceforbruget. Højsæsonen står for døren, og der var ikke meget tid til at vende kontoen.

Best Travel kom til os med en Google Ads-konto, der ikke levede op til sit potentiale. Kontoen blev drevet med manuel CPC og bestod af mere end 25 overlappende kampagner. Budgettet blev brugt på mange søgeord, som aldrig havde skabt en eneste booking, og den samlede ROAS lå på 7,3.

På Meta gik 77 % af budgettet i højsæsonen til trafikkampagner og kun 2,9 % til salgskampagner. Annoncerne var generelle “Best Travel”-budskaber uden fokus på specifikke rejser, og materialet blev kørt uden forfriskning.

Løsningen

Enklere struktur, skarpere data

På Google forenklede vi i stedet for at bygge videre. Vi samlede de mere end 25 parallelle kampagner til to fokuserede, fjernede overlappende søgeord og stoppede historisk spild på søgninger uden konverteringer. Derefter skiftede vi fra manuel CPC til Target ROAS, så Googles algoritme kunne optimere ud fra kontoens egne data.

På Meta vendte vi budgetprioriteringen på hovedet og lagde størstedelen på salgskampagner med specifikke annoncer på konkrete destinationer som Amalfikysten, Gardasøen og Sydengland. Materialet redigerede vi løbende for at holde annoncerne friske, og topfunnel-branding flyttede vi til lavsæsonen.

Resultatet i højsæsonen taler for sig selv. På Google mere end tredoblede vi ROAS (fra 7,3x til 24,2x, +231 %), konverteringsværdien steg +106 % og antallet af konverteringer +89 %, mens annonceforbruget faldt 38 %. På Meta steg antallet af køb +114 %, og prisen pr. køb faldt 24 %.

Resultater i tal

Casen, målt

Tallene er klientens egne, målt over samarbejdsperioden.

Meta Ads

Q1 2026 vs. Q1 2025

ROAS19,2x →: 22,0x+15 %
Konverteringsværdi: +87 %
Køb: +114 %
Pris pr. køb: −24 %
Annonceforbrug: +63 %

Google Ads

Q1 2026 vs. Q1 2025

ROAS7,3x →: 24,2x+231 %
Konverteringsværdi: +106 %
Konverteringer: +89 %
Annonceforbrug: −38 %

Konklusion

Resultatet, kort fortalt

Resultatet blev mere end dobbelt så meget salg med 38 % lavere annonceforbrug. Casen understreger et princip vi ofte ser i større Google Ads-konti: når kontostrukturen er simpel, datakvaliteten er høj, og den rigtige budstrategi er på plads, skaber Googles algoritmer ofte bedre resultater end manuel styring af hundredvis af søgeord. Det handler ikke om flere kampagner, men om bedre data og en skarpere struktur.

På Meta øgede vi budgettet 63 % og fik mere end dobbelt så mange køb, mens prisen pr. køb faldt 24 % og ROAS steg. Ved at flytte størstedelen af budgettet til salgskampagner med hyperspecifikke destinationsannoncer (Amalfikysten, Gardasøen, Sydengland) og holde materialet friskt, vendte vi en trafik-tung konto til en salgsmaskine.